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A
Publicidade na Web.
Publicidade na Web é a mais influente nas compras Segundo

pesquisa da ESPM, em parceria com o Ibope, mais de 45% dos

brasileiros consomem depois de ver propagandas online.Uma

pesquisa realizada pelo Centro Avançado de Estudos e Pesquisas

da ESPM (CAEPM), em parceria com o Ibope Inteligência,

constatou que a internet é hoje a ferramenta que mais influencia

os consumidores na hora de decidir pela compra de um produto.

No levantamento,apresentado ao iG, foram ouvidas 1,2 mil

pessoas de diferentes faixas etárias e regiões do País e mostrou

que 46% dos entrevistados adquirem algo após olharem

publicidade veiculadas na internet. As recomendações de

familiares e amigos, com 26%, ficaram em segundo lugar no

ranking de influência. A TV ficou em terceiro, com 21%, e os

anúncios veiculados em jornais e revistas ficaram com os 7%

restantes. Na ocasião, os entrevistados responderam a um

questionário relatando o que eles adquiriram nos últimos

meses e como tomaram conhecimento do produto. Mais de dez

itens compuseram a lista da pesquisa, entre eles computadores,

celulares, pacotes de viagens, automóveis, geladeiras e artigos

esportivos. Todos tiveram a internet como principal meio de

influência. O estudo também mostrou que quanto mais jovem

o consumidor, maior o poder da internet na sua decisão de

compra. O grupo formado por pessoas entre 25 e 29 anos foi o

que mais se mostrou influenciado pelas propagandas online.

Cerca de 50% disseram que adquiriram um produto depois de

ver anúncios na internet. “Essa é uma tendência e vai se tornar

cada vez mais evidente. “Daqui a 20 anos, vamos ter uma

geração muito mais consumista e muito mais influenciada pelas

propagandas online”, afirma Marcelo Coutinho, professor e

pesquisador responsável pelo estudo. Segundo ele, o poder da

publicidade online sobre os consumidores é enorme e pode ser

explicado pela interatividade e dinamismo que o ambiente

virtual propicia às pessoas. “Na internet, o consumidor olha a

propaganda, compara os preços e efetiva a compra ao mesmo

tempo, diferentemente da TV e de qualquer outro meio ”, diz.

“Além da interatividade, o Brasil atualmente tem cerca de 45

milhões de pessoas que utilizam a internet regularmente.

Muitas vezes, elas passam mais tempo na frente do computador

do que da TV”. Coutinho, no entanto, não desmerece a TV e os

outros meios para a veiculação de campanhas publicitárias.

Em 2009, mais de 60% dos investimentos do setor foram

destinados para as TVs - para a internet, foram 4,3%.

“Não acredito que a internet acabará com as propagandas em

TVs, jornais e revista, mas ela se tornará cada vez mais atuante

nesse segmento”, afirmou. A pesquisa, batizada de “Marcas

online – os processos de formação sob produtos e serviços na

internet”, faz parte de um estudo sobre tendências de consumo.

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